对于大多数人来说，证券市场会引发很多的疑问。普通人是两个类别中的一种。第一类型的认为，投资跟赌博游戏差不多，他们担心，如果你投资了，最终的结果就是你的钱丢失了。之所以产生这种担忧，是因为他们通过自身或亲朋好友经历，或是经历过大萧条的经验得出的结论。这种感受不是基于事实基础上，只是个人的经验之谈。这样想法的人他本身不了解证券市场的现实意义也不明白这个市场存在的理由。
第二类别的人的则认为他们应该进行长期的投资，但是不知道从哪里入手。大部分认为。投资是一种可以进入到你收藏夹的魔法。大多数情况下，他们担心专业人士的金融方案，当然他们不会告诉你他的持该股或投资金的原因。他们的投资方式是盲目自信或是思维局限”这个会涨，我们要买这个“这类人其实比第一类更危险。他们大量投钱，然后得到的结果往往是没有涨甚至是跌了。
通过一连串的经验教训，我决定证明，普通投资者可以通过评估公司的资产平衡情况，通过几个简单的运算就会明白什么是“真实情况”或是公司的内在价值。这使得人们可以看到每个股，并且完全了解它的价值，比如40美金。对于每一个投资者而言这个信息给出的信号就是当政群被低估时，他们的长期投资汇报是会涨的。首先我们要清楚评估几家公司对于了解商场以及证券市场是多么的重要。这是进行投资培训必须打好的基石。
企业是任何经济领域的基石。几乎每一个大的集团公司都是从小企业，小家族企业发展起来的。沃尔玛，戴尔电脑和麦当劳在本年度拥有100.34亿利润。沃尔玛曾是阿肯色州一个普通的商店；迈克尔·戴尔，戴尔电脑的老板刚开始的工作是把电脑从自己的房子买到大学宿舍；麦当劳以前是一个不知名的小的饭馆。这些小公司是如何发展成城镇企业，成为美国三大经济体之一？他们开始出售自己的股票接着他们的收入就成百倍的增加。
公司在发展过程中最大的难题就是集中基金扩大发展。公司高层一般会通过两种方法来克服此类情况。他们从银行贷款，或风险投资，或抛售部分业务给投资者，用得到的资金来发展公司。贷款是常见的做法，但是它的作用值得探讨。银行也不总是把钱贷给公司，急于求成的企业主在起步阶段会贷很多款而结果是破坏了公司的收支平衡。这迫使小企业资金周转困难。为避免检查，他们收取现金拓展业务。多余的钱是不用还的。“公开发行”（目前指公司第一次出售股票）为企业管理者和企业主提供新的“工具”：使用自己的股票而不再现金支付
10年过去了生意做大了，他们的年利润达到50万美金，能够还清银行的债。他们担心自己的公司在别的更繁华的城市也能成功，夫妇决定再开两家连锁店。他们计算开分店的花销需要400万，他们不想向银行借钱，不想被银行捆绑，于是他们决定出手了自己公司的一些业务。
他们找评估公司，这类公司如高盛，摩根大通，它们专业评估一个企业的价值。正如之前所提，ABC家具公司的年利润交过税后达到50万美金。它的固有资本3百万（土地，建设税，财产登记税等等）评估公司进行了调研发现这个公司的平均股价是销售额的20倍（有关这个概念我们以后会深入讨论）。这意味着什么？言而言之就是年利润应该这样计算50万乘以20。对于ABC公司来说就是1亿美金。加上固有资本3百万，一共1.3亿美金。这意味着，根据评估公司的观点，ABC家具的价值为1.3亿美金。
我们年轻的夫妇，现在30岁，就该决定出售自己公司的百分之多少的股份。现在他们还拥有100%的业务。他们出售股份越多，得到的钱就越多，但这意味着他们将不得不失去他们一大部分的财产。随着公司的扩张，财产越来越多，明智的企业主不会出售更多的股份。
多次讨论后，夫妇决定保留公司60%的所有权，卖掉40%的股份。（这意味着保留了780万美金。他们占有了大部分的股权，继续掌管企业）。剩下的 40%也就是卖点的520万美金，评估公司寻找投资者，也就是寻找愿意买这个股份，能给夫妇开520万美金支票的投资者。
虽然他们只是拥有企业的一部分，但他们的份额现在增长迅速多了，因为他们有资金进行扩展。拿着卖掉股票得来的钱，ABC家具公司成公地开了两家新店后还结余了120万美金的现金，（别忘了，他们已经为新店投资了400万）。公司比镇上其他的企业发展的要好很多。两家新店每年利润额为50万，现在三家每年的利润为210万美金。
这是个好消息，如果他们不采取这种方式，他们只能关店，企业从现在起价值5.1亿美金。（20乘以新的年利润210万加上固有资产900万，现在有三家店），给夫妇带来3.06亿美金的60%的股权。
从这个例子很容易看到，小企业他们一旦上市，价格就暴涨。企业主也就一夜间暴富。首先他们的公司业务必须火力。谈后他们可以随时卖掉股份，最后他们得到钱。
这个过程就是华尔街重要贸易原则。故事本质上就是一个大型拍卖会，来自各个企业的企业主比如ABC家具公司每天高价卖出，如同人类自然属性——恐惧和贪婪，公司卖出的价格或高于或低于自己的内在价值。专业的投资者会在公司低价卖出时尽量多地购买该公司的股份.